2014年,更多零售商可能会知道您的购物方式

视频分析仪和Wi-Fi跟踪器等澳门游戏可能会在商店中发现更多使用情况

您以为在这个假期里要为家人和朋友购物,但这样做可能还给零售商带来了一件不错的礼物:您的数据。

在过去的几个月中,越来越多的零售商-包括主要的连锁店Bloomingdale's,American Apparel和Brookstone-雇用了澳门游戏公司来帮助他们了解购物者在商店里做什么。花30分钟的时间试穿高跟鞋,只是为了在衣架上画一条直线?这样的人流量模式可能会在以后查看。或者,也许您只是漫无目的地游荡。这对于零售商也可能很有趣。

您可能并不总是对此感到困惑。也有一些公司,例如Apple Store, 安装的传感器 因此,如果您已经在iPhone上下载了某个应用程序并同意让其识别您的位置,那么当您经过它们时,他们会提醒您有特惠或产品。您走过可能是Wi-Fi或蓝牙热点的传感器,传感器将唤醒应用程序,显示与附近某产品相关的内容或推送通知。苹果公司表示,它没有做任何“追踪”,内容只是从商店发送到购物者,反之亦然。

苹果想澄清其意图是有道理的。因为对于某些人来说,商店可能正在分析他们的动作,回头看一下他们在哪里,即使只是作为一个整体,也可能使他们感到不适。 Nordstrom 去年,该公司开始了解购物者智能手机的Wi-Fi信号,后来因一些负面反应而结束了该项目。

但是对于其他零售商来说,更多地了解购物者习惯的机会仍然实在难以忘怀。通常有多种动机推动他们前进:在自己的游戏中击败像Amazon和eBay这样的数字数据ho积者的梦想;渴望更好地与实体同行竞争;并基于新的数据形式改进自己的业务,这只是人们的普遍兴趣。

这是运动的一部分,被某些人称为“基于位置的营销”或“室内地图”,或者被其他人称为“店内跟踪”。但是,鉴于该行业仍处于起步阶段,而且由于许多零售商还没有准备好谈论自己的工作,因此很难说这种做法目前的普及程度。

位于华盛顿特区的智囊团未来隐私论坛(Future of Privacy Forum)致力于推进负责任的数据实践,据估计,美国和加拿大目前大约有1,000家企业正在以某种方式使用移动位置分析澳门游戏。

如果使之成为可能的零售商和澳门游戏公司能够更好地解决隐私问题,那么这一运动可能会在明年增长。

Opus Research的行业分析师Greg Sterling说:“在2014年,可能会像Macy's和Wal-Mart这样的侯爵品牌做得更多。” “如果一切顺利的话,那么随着领导者跟随的二线企业的推广可能会更广泛地增加。”

他补充说:“隐私是其中的通配符。”

珠宝商和零售商 亚历克斯和阿妮 现在对明年感到乐观。该公司已在多个地点使用了几种不同的澳门游戏,以在智能手机上为客户提供交易,并进一步了解他们在商店内时的行为。

为了促销,零售商转向了一家名为 漩涡,使企业可以将软件和移动应用程序用于店内营销。因此,如果Alex和Ani客户安装了 应用程式,他们在商店附近收到摆放Swirl蓝牙信标的产品的特别优惠。该零售商计划明年在40个新地点推出该澳门游戏。其他大型零售商(例如Timberland和Kenneth Cole)也使用了Swirl的澳门游戏。

首次打开Swirl应用程序时,您必须使用您的电子邮件地址设置一个帐户或使用Facebook登录。用户必须选择启用该应用才能访问其当前位置。有隐私政策,但该应用程序未指出。它说,该应用程序从其用户收集的汇总信息,包括位置信息和应用程序内购物活动,可能会“与我们的会员,代理商,业务合作伙伴和其他第三方(包括我们的零售合作伙伴)共享”。

Shopkick 是一个 类似 Macy's使用的购物应用程序。

亚历克斯(Alex)和阿妮(Ani)在黑色星期五(11月下旬美国感恩节假期的第二天)所做的事情也给了他们一些多汁的东西。零售商与 棱镜天空实验室是一家商品和视频分析初创公司,该公司使用现有的安全摄像头并集成了自己的热图软件,以显示商店中哪些区域的活动最多。借助收集到的洞察力,商店能够移动物品,因此,如果手镯位于人流密集的区域,但蜡烛却没有得到太多的爱戴,他们可以在手镯旁边放一支蜡烛。

步行流量数据存储在Prism Skylabs的服务器上,Alex和Ani可以使用其登录凭据全天实时访问。使用该公司的软件,较亮的颜色表示活动或交互更多,而较冷的颜色表示活动较少。

数字策略副总裁Ryan Bonifacino说:“我们正在研究人们在某些领域和模式上花费多长时间的组合。”

Prism Skylab的澳门游戏旨在为企业提供行人路,停留时间和总体客户数量等信息。没有 个人身份信息 是根据数据生成的。但是,这仍然提出了一个问题:澳门游戏是否越界?

博尼法西诺说:“不管你做什么,都会有些人不舒服。”他说,如果一小部分客户了解这项澳门游戏,他们可能会感到很奇怪。亚历克斯(Alex)和阿妮(Ani)没有向商店的顾客介绍该项目,该项目只是对他们的实验。但是零售商正在考虑在更多商店中使用该澳门游戏。

零售下一个 是另一家分析公司,它从商店内部的各种来源收集信息,例如现有的摄像机,销售点系统和Wi-Fi跟踪设备。客户名单包括Bloomingdale's,Proctor&根据其网站,Gamble,Ulta和Family Dollar。

那些零售商和许多其他零售商拒绝对此事发表评论。

“很多零售商还没有弄清楚他们的策略,还是与消费者谈论隐私的最佳方法,”隐私未来论坛执行董事朱尔斯·波洛涅茨基说。

为了帮助零售商驾驭隐私领域,FPF致力于以隐私为重点 行为守则 旨在鼓励零售商通过标语等方式向购物者发出有关其项目的通知,并在可能收集个人数据时采用选择加入的政策。

随着公司解决隐私问题,“我们可以看到更多使用这种澳门游戏的商店,” Polonetsky说。到目前为止,已有9家澳门游戏公司正式签署了该守则,其中包括 欧几里得分析, Solomo澳门游戏量度.

如果不是强制性要求,监管机构也可能提供一些指导。今年春天,美国联邦贸易委员会将举行 一系列的研讨会 检查几种新兴澳门游戏对隐私的影响,包括商店中的移动设备跟踪。

但是,即使一家商店希望提供更多信息,消息传递仍然可能会丢失。很难在店面橱窗的标牌中传达分析澳门游戏的细微差别。

尽管如此,人们仍认为,有些客户可能愿意为他们的手机上的店内特权和其他独家内容交换一些隐私权。这似乎符合趋势-根据最近的一项调查,美国超过一半的人已经在商店中使用手机查询产品评论或竞争价格信息 皮尤报告.

与零售商相比,澳门游戏公司(从事数据整理和构建应用程序的公司)乐于谈论光明的未来。 “企业将把这些澳门游戏纳入明年的预算中,”该公司总经理Michael Healander表示。 GISi室内,这是一家基于Wi-Fi信号提供室内地图,定位和分析服务的公司。该公司不会说出客户的名字,只是说他们与全国主要零售商以及连锁餐厅合作。

蓝牙低能耗发射器和Wi-Fi传感器等定位澳门游戏如果采用正确的方法,将“创造室内位置的绝望状态”,该公司首席执行官内森·佩蒂约翰(Nathan Pettyjohn)说 过道411,这是一家可以绘制商店内部地图并将这些地图集成到零售商自己的应用程序中的初创公司,以便购物者可以更轻松地找到商品。该公司正在努力将其服务集成到更多的硬件(如蓝牙热点)中,以便它们还可以将超本地内容推送给购物者,甚至可以下架。

这些愿望提出了另一个挑战:如何使所有澳门游戏融合在一起。在智能手机上绘制商店库存的地图很好,但是如果它也不能显示您的位置,则不是很有用。供应商希望对此进行改进。佩蒂约翰说:“在2014年,我们将看到更多与硬件,软件,搜索,报价,兑换,基础设施的澳门游戏集成。”

然后是Google,可能就是房间里的大象。澳门游戏供应商向实体零售商提供服务,以帮助确保购物者在此进行购买。但是随着Google的发展 在室内地图中更活跃,互联网公司可以充分利用自己的数据和针对性的广告来更好地开展规模较小的公司的工作。

GISi Indoor的Healander说:“未来两年,商店将在争夺谁拥有数字广告控制权之争。” “如果这些初创公司没有控制权,那么谷歌会进入那里,然后在我在Home Depot购物时把我送到Lowe's,如果它知道那里有更好的交易的话。”

虽然这可能对Home Depot不利,但对购物者却可能有利。

扎克矿工涵盖IDG新闻服务的社交网络,搜索和常规澳门游戏新闻。在Twitter上关注Zach,网址为: @zachminers。 Zach的电子邮件地址是 [email protected]

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