苹果手机应用程序:围困的五个市场

苹果手机的功能组合功能是否会毁灭独立产品,例如GPS设备,MP3播放器,掌上游戏机,低端数码相机和电子阅读器?

得益于App Store和iPhone的多功能性,Apple的智能手机将许多不同的设备组合到一个紧凑的产品中。面对如此巨大的挑战,独立的GPS设备,MP3播放器,掌上游戏机,低端数码相机和电子阅读器能否生存?

没有人会说这五个产品类别正在顺其自然,屈服于全能的iPhone应用程序,该功能通常要花几分钱才能获得与独立设备相同的功能。当然,某些市场的情况要比其他市场差,但分析人士一致认为,iPhone至少会 破坏所有这些市场.

对于导航设备和电子阅读器等较新的市场,iPhone威胁要吞噬那些会购买独立设备的首次客户。 Gartner分析师范·贝克(Van Baker)说:“便携式导航设备肯定受到了具有GPS功能的智能手机的攻击。” “这些设备将不得不变得更便宜才能保持其生存能力,而这并不是一个有吸引力的领域。”

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对于成熟,饱和的市场(例如数码相机和MP3播放器市场),iPhone(和其他智能手机)可能会抢占低端市场的销量。这是因为iPhone提供了比这些设备便宜得多的替代产品;也就是说,带有摄像头的iPhone,iPod应用程序,导航应用程序,游戏应用程序和电子阅读器应用程序的价格要比购买所有这些单独的设备要低。

但是,iPhone可能会驱使一些低端买家争相购买更好的数码相机和音乐播放器。充满激情的消费者将继续寻求独立设备,因为它们提供了iPhone应用程序无法比拟的功能-从渲染更好的数字图像和视频到提供更令人兴奋的游戏体验,应有尽有。

独立设备还为用户提供了一定的安慰,因为它知道设备不会意外耗尽果汁。另一方面,鉴于您的需要,iPhone应用程序可能在您需要时不可用。 残缺不全的iPhone电池。随着iPhone功能的增长,其电池寿命将缩短,例如导航应用程序中的GPS无线电会严重消耗电池电量。 Forrester分析师查尔斯·高尔文(Charles Golvin)说,大多数导航iPhone应用程序都使iPhone屏幕保持点亮状态,“而且这还会消耗电池寿命。” Golfshot:Golf GPS,这是一个iPhone应用程序测距仪,可能会取代手持测距仪,导致电池电量消耗to尽,以至于许多高尔夫球手仅使用外接电池组就可以通过比赛。

Gartner的贝克说:“这里可能会减轻蚕食的最终想法是电池寿命。” “所有将iPhone用于所有这些应用程序的人都知道,它们冒着在午后使手机电量耗尽的风险,并且可能使人们回到分立设备上。”

仔细研究一下iPhone围困的五台独立设备,发现它们的生存几率:

导航装置

如果您无法击败他们,请加入他们。本月初,TomTom推出了价格为100美元的转弯式导航iPhone应用程序(不包括仪表板支架和适配器套件),这可能会蚕食TomTom流行的独立导航设备的销售。

确实,导航设备感觉到iPhone带来的热量最大。 Forrester的Golvin预测,到2013年,基于智能手机的导航将主导市场。这就是TomTom涉足iPhone游戏的原因。高尔文说:“所有这些具有GPS功能的手机都可能在破坏其市场。” “对他们而言,这是明智之举。他们的核心能力更多地基于软件而不是硬件,因此在其他平台上利用该技能是有意义的。”

(TomTom告诉 华尔街日报 它继续看到其独立设备的强劲需求,并且iPhone代表了增长机会,而不是短期内的威胁。)

支持逐行导航的iPhone 3.0版本打开了导航iPhone应用程序的闸门,例如TomTom,Navigon和Sygic。这些应用程序允许嵌入地图并提供路线,即使iPhone没有网络覆盖也是如此。

独立导航设备是否会遭受厄运?可能不适用于室外GPS设备以及绝对需要位置的其他情况。 苹果手机应用程序也不是完美的。高尔文说:“如果您接到电话,那么导航将停止。” “独立设备无法做到这一点。”

数码相机

苹果手机 3GS内置了具有视频功能的3百万像素数码相机。其他智能手机甚至拥有更好的5百万像素数码相机。事实证明,智能手机中的相机非常成功:业主喜欢它们。低端独立相机的销售量已经减少。高尔文说:“今天肯定已经发生了。”

高尔文说,请记住,与智能手机上的5百万像素相机相比,5百万像素的独立“射击”相机将能拍出更好的照片。尽管处于低端,但与内置于相机中的相机相比,该射击者可能具有更好的镜头,更好的光传感器和其他功能,例如缩放(没有第三方应用程序,iPhone相机无法放大和缩小)。智能手机。

Gartner的贝克说:“照相手机不是最方便消费者的设备。” “因此,通过傻瓜相机,您将继续获得更好的照片。也就是说,一些消费者不想携带单独的相机,而只是使用手机中的相机。自相残杀是真实的,但意义不大。它带有便携式导航设备。”

数码相机市场已基本饱和,这意味着iPhone不会像导航设备那样吸引许多首次购买者。导航设备供应商将失去iPhone应用程序的新销售,而数码相机供应商可能会看到带有内置摄像头的智能手机实际上是在激励人们省钱,并购买高端数码相机以拍摄持久的图像。

与此相关的是,廉价的数码摄像机的供应商几乎不必担心iPhone的竞争。 苹果手机上的视频捕获可以提高性能和功能,甚至可以从摄像机市场的低端抢走销量。

掌上游戏

苹果手机被称为游戏平台,但不要告诉真正的游戏玩家。当然,App Store的成功很大程度上归功于出色的游戏,其中许多游戏都是“休闲游戏”,Golvin说。但是Golvin很快指出,真正热爱游戏的人将继续购买Sony PSP和Nintendo DSi。他说:“这只是更好的游戏体验。”

动作游戏会喊出一些物理按键,例如玩家可以敲打以发射武器,或者是模拟摇杆来操纵建筑物周围和穿过门的角色。触摸屏很难控制。虽然一些很酷的iPhone游戏应用程序已经在成立了一年的App Store上流行,例如《文明革命》,《刺客信条》和《老虎伍兹》 PGA Tour,但针对PSP和DSi(其前身是DS)的游戏已经发展了多年。

尽管iPhone游戏应用程序的价格为几美元(如果不是免费的话),但对于核心手持游戏玩家而言,iPhone的相关成本可能太高了。贝克说:“购买智能手机的消费者在手持游戏设备中的吸引力可能会降低。” “许多掌上游戏机都还很年轻,他们不太可能承担与智能手机相关的语音和数据计划的费用,无论他们是为智能手机付费还是由父母付费。因此影响将较小。”

MP3播放器

苹果上个季度售出了1,020万部iPod,与去年同期相比下降了7%。由于iPod历来风靡一时,这一下降令许多行业观察家感到惊讶。高尔文估计他知道发生了什么:“本来会买iPod的人可能会买iPhone。”

具有讽刺意味的是,苹果的iPhone可能会通过手机附带的iPhone iPod应用程序蚕食其独立设备的销售。这是一个很好的案例研究,可以从苹果的收益报告中看到iPhone对产品类别领导者的影响。同类相食是很真实的。

当然,任何人都会猜到会发生多少蚕食。但是分析人士认为,独立的MP3播放器不会消失。

他们说,音乐爱好者仍然希望拥有一台能够存储所有歌曲,专辑和播放列表的独立设备,而不必担心他们是否同步了iPhone。当音乐爱好者想要在上下班或步行时听一首歌或播放列表时,如果iPhone电池中的果汁不足,他们将感到失望。

然后,有些消费者只是不想将他所有的分立设备融合到一部相当昂贵的iPhone中。贝克说,在这些情况下,蚕食的影响最小,因为观众只想要便宜的MP3播放器和便宜的电话。

电子阅读器

电子阅读器市场仍处于早期阶段。当然,亚马逊Kindle得到了大多数关注。索尼也有电子阅读器,巴恩斯&来宝(Noble)也瞄准了市场。几乎每个人都希望苹果传闻中的配备10英寸触摸屏的平板电脑成为电子阅读器领域的竞争者。

然而,今年早些时候,亚马逊推出了Kindle 苹果手机应用程序。这是否意味着iPhone甚至在它真正开始之前就将扰乱这个新兴市场?高尔文(Golvin)并不这么认为,至少在一定程度上,TomTom 苹果手机应用程序和其他智能手机导航应用程序将蚕食独立导航设备的销售。

高尔文(Golvin)是书籍的主要读者(死树之类),拥有Kindle,并拥有Kindle 苹果手机应用程序。但是他还没有在Kindle 苹果手机应用程序上看书,而是“只有几页”。原因是,死树书和Kindle电子书的阅读体验远远优于iPhone应用程序和小屏幕。

他说:“如果您真的对某事充满热情,那么您将获得独立的设备。” “在iPhone上做这些事情是一种妥协。”

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