2015年SEO和SEM的预测和提示

对于搜索市场营销商而言,来年有望成为一个多事的,并且可能具有挑战性的一年。这些SEO和SEM专家分享了有关大搜索趋势的预测,并提供了有关如何准备和利用它们的提示。

搜索营销
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向任何数字营销专家询问他们期望在2015年看到的主要趋势,他或她可能会回答一个词:移动。

这不足为奇。如今,移动设备比电视屏幕获得更多的关注 Yahoo's Flurry的最新研究。预计2015年移动搜索将超过台式机搜索, 根据eMarketer,而移动营销是美国增长最快的数字广告渠道, 商业智能

移动将在2015年成为王者,但它只是方程式的一个组成部分。以下是一些来自搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)专家的新年预测和技巧。 

2015年SEO和SEM预测

关于移动的一切

根据2014年的假日季节,营销人员在移动平台上花费了49%的付费搜索收入 马林软件的报告,并且许多营销人员预计2015年对移动设备的关注会有所增加。

“ 2015年最值得关注的搜索营销趋势是向移动技术的持续转移,”营销副总裁Carmen Vetere说, 羚羊。 “我们越来越看到越来越多的消费者通过移动设备搜索信息,产品和价格。品牌需要做好准备,以通过移动搜索获利,而从历史上看,这比台式机更难进行。网站体验,内容和交易流需要进行优化以适应不断增长的移动设备用户流量。随着消费者使用移动设备进行比较购物,我们还可能会看到Google在搜索结果页面上投放了更多的购物体验,从而使购物变得更加轻松。”  

"如果您的网站不适合移动设备使用,则您可能会失去搜索营销的机会,”创意总监Sherry Holub说道, 合资媒体设计。 “ Google现在公然偏爱移动友好型网站,如果您没有在搜索营销计划中考虑移动用户,那么您将失去很大一部分市场。” 

技术SEO策略师Andrew Akesson, 维恩数字,说Google最终可能会迫使其搜索结果首页上的所有网站都适合移动设备使用。 Google的主要关注点是用户体验,它可能会将不适合移动设备的网站推送到搜索结果的第二页。他说,这将“不可避免地降低到没有通过移动搜索进行游戏的站点的移动有机流量”。

“对于目前没有响应式网站的任何网站,现在是采取行动的时候了,”阿克斯森说。 “它不仅会改善您的客户体验,而且可能会增加现场转换次数和停留时间,并降低跳出率,这只会对您的业务利润产生积极影响。”

Google优化本地搜索 

"随着 鸽子更新 去年,很明显Google将继续改善其本地搜索结果列表。”高级数字营销主管Arham Khan说, 高品质。 Khan预测这种趋势将持续下去。 “随着在移动设备上搜索的用户数量的增长,Google可以根据当地情况来定制列表。我希望规模较小的企业可以通过更新其地址,电话号码和网站上的位置来利用这一趋势,从而使它们匹配与页面外目录列表。”

首席技术官Kevin Souers表示:“搜索本地化有望成为2015年的大趋势,即使对于以前专注于集中式搜索营销活动的大型品牌来说也是如此。” 更新。 “当今,消费者在本地解决方案上进行的搜索越来越多,而在移动设备上搜索的数量也越来越多。搜索引擎算法不断发展以支持本地搜索结果,并认为与搜索者的相关性更高。2015年,民族品牌将在搜索结果中占据更大的位置不仅要着重于本地化搜索,而且要利用大数据洞察力来改进本地搜索策略,并开展更具针对性,更相关的搜索活动,以提供结果。”

内容(营销)仍为王

内容行销 在过去的几年中,它已成为SEO社区中的重要趋势,并且对营销人员来说已变得至关重要。 Smohzie Inc.首席执行官兼Smohzie Inc.创始人Samuel Oh表示,2015年,高质量的内容将“比以往任何时候都重要”。 金钱日记。人们对网络垃圾邮件的耐心程度降低了,学会了更快地发现垃圾邮件,从而为许多网站所有者带来了更高的跳出率,更少的时间和页面会话。” Oh说,要想在今天取得成功,内容必须全面,吸引人且有用。

付费内容分发增加 

数字营销负责人詹姆斯·赖斯(James Rice)说:“到2015年,内容为王的口号不会消失。 维基作业。 “营销人员不仅会着重于如何创建优质的内容,而且还将着重于如何有效地大规模分发内容。付费内容分发(例如在Facebook上发布的帖子)将成为更为标准的做法。随着该领域的营销预算的增加,扩增服务提供商将提供更为详细的分析,以使营销人员能够测试并证明其支出的有效性。”赖斯建议对 脸书, 外脑, 偶然发现塔博拉,使用“基准分析比较每种内容类型的效果”。

博客,媒体对搜索排名的重要性越来越高

“新闻工作者将在SEO中扮演重要角色,因为Google会非常关注权威的,公认的媒体网站,” Mind Ahead首席执行官兼互联网服务提供商Borja Obeso表示。 在线营销博客。 “与记者建立网络将是2015年搜索营销的另一重要策略。”

结构化数据代表着巨大的SEO机会

结构化数据使网站可以在Google搜索结果中显示更多信息,而不仅仅是基本信息,例如链接和元描述。但是,营销专家Orun Bhuiyan表示,即使具有结构化数据的网站在Google搜索结果中的平均排名比没有结构化数据的网站高四位,但实际上只有0.3%的网站域实际上利用了结构化数据。 SEOcial。 Bhuiyan的评论基于最近的数据 搜索指标报告。 (请参见搜索引擎杂志的 “假人的结构化数据” 想要查询更多的信息。)

搜索结果变得个性化

搜索营销经理Justin Emig说,设备将越来越多地集成“被动监听”功能,以便预测搜索查询和意图并提供最相关的结果。 网络人才营销。移民举 亚马逊的回声Google即时贴 作为被动式聆听技术的两个示例,这将推动交付更多个性化的搜索结果。

Emig表示:“ Google还将更加注重直接从搜索结果页面回答消费者的查询。”使用结构化数据标记和丰富摘要并针对Google即时用户提出的各种问题进行优化的网站将受益于这种趋势。

营销人员将钱转移到“少拥挤”的平台上

“ 2015年值得关注的顶级搜索营销趋势将是营销商将大量预算转移到未开发,拥挤和非常规的平台上,”数字营销商Taruna Manchanda说, Wingify软件列兵。有限公司 必应广告 Manchanda表示,由于这一趋势,它将在搜索营销中扮演更强大的角色。 “即使Bing的流量很小,这也会导致数字广告系列的竞争降低,成本降低”。营销人员可以在Bing上以潜在客户价格的一半价格购买潜在客户 谷歌广告关键词,曼尚达说。

视频广告加速

Manchanda表示,与其他形式的在线广告相比,YouTube等网站上的视频广告“竞争仍然较弱,价格也相对较低”,但它具有提高品牌知名度和提高转化率的巨大潜力。例如,视频观看者可能会花30到60秒来体验您的品牌,而浏览或展示广告时则需要5到10秒。

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