Messenger中的广告可能是Facebook's next big thing

据报道,Facebook正在其流行的Messenger应用程序中准备一种新的由用户启动的广告媒介,这可能会重塑广告行业。

据报道,Facebook正在计划一项大规模的新业务计划,该计划最终可能会带来数十亿美元的广告收入。该公司计划在今年上半年在其Messenger应用程序中销售广告,该应用程序每月有8亿活跃用户(MAU), 根据TechCrunch

这样的举动并不是Facebook首次在其核心社交网络应用程序之外销售广告,但它将代表该公司向广告商提供的最大受众(在Facebook应用程序用户群之外)。在过去的一年中,Facebook不断增加了显示在Instagram上的广告数量,Instagram是拥有4亿MAU的视觉社交网络,并且通过其发布商向发布商出售自动化的应用内移动视频和展示广告 LiveRail平台.

十月,Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在纽约“广告周”会议上谈到其工作时说,该公司处于在Messenger中放置广告的“非常早期的试验阶段”。但是,Facebook拒绝评论TechCrunch的最新报告。

数字营销代理副总裁Amber Whiteman表示,Messenger广告将为营销人员提供一个新渠道,以在公司与消费者之间建立更多的个性化关系,但广告也可能对Facebook构成挑战。 梅蒂亚。她说:“如果广告商没有利用独特的媒介来专门定制广告,它很容易失败,并且消费者将来也不会接受尝试其他类似平台的其他平台。” 

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 根据Messenger研究分析师Seth Shafer的说法,在Messenger中显示广告的环境将在很大程度上决定用户的反应。 SNL加根。 “虽然在个人信息上显示广告可能会引起强烈反响,但如果用户以前使用Messenger预订Uber游乐设施,那么用户对Uber的下一次乘车优惠会产生不同的反应。” 

用户而非品牌会启动Messenger广告

根据TechCrunch获得的文件,Facebook将允许企业仅以消息形式向先前与Messenger上的公司进行过交流的用户发送广告。根据TechCrunch报告,用户必须先在Messenger上直接与企业联系,然后公司才能向他们发送广告。

怀特曼说:“这个新平台的独特之处在于它是选择驱动的。” “首先允许Facebook用户发起对话,使他们在参与广告后就更容易接受广告。”

Shafer说,Snapchat的广告方式可能“类似于Facebook在Messenger上做广告的方式”。 “ Snapchat一直谨慎,只在Snapchat核心服务之外展示广告”,例如Snapchat Discover中的视频广告以及在应用程序其他部分显示的赞助广告格式。

“ Facebook很可能会很犹豫,直接在Messenger上的人对人消息中包含广告,但是很可能会在消费者对企业通信中包含广告,尤其是如果消费者已经在Messenger上开始与企业联系,“ 他说。

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当Facebook在2004年首次在其平台上推出广告时,该网站的用户数不到100万。目前,该公司的用户群为15.9亿MAU,其广告业务带来了56亿美元的收入 在2015年第四季度.

Shafer认为,Messenger上的广告还可以推动Facebook取得有意义的广告增长,因为该公司具有通过针对性广告大规模吸引消费者的能力。他说,如果Messenger广告能帮助企业增加现有客户的销售量,品牌就会涌向该平台,从而造成库存稀缺和价格上涨。 

怀特曼还认为,“由于广告在品牌和单一消费者之间建立了密切的关系,因此有可能增加广告费用。”她说,执行的水平将在很大程度上取决于广告商利用媒体进行创意的能力,但如果是的话,Messenger广告“可能会成为该应用程序的主要赚钱者”。

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